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东昌汽车网络营销解决方案

项目背景 Background  

东昌汽车是上海市著名商标、上海名牌，特许经销、代理的品牌涵盖国内外著名汽车品牌，拥有“上海通用别克汽车”、“上海大众汽车”、 “上汽荣威汽车”、“一汽丰田汽车”、 “广汽丰田汽车”、“北京现代汽车”、“一汽奥迪汽车”、“东风日产汽车”、“广州本田汽车”、“长安福特汽车”、 “上海通用雪佛兰汽车”、“丰田雷克萨斯”等众多品牌4S功能（销售、维修、配件供应、信息反馈）的特约销售和售后服务中心。东昌汽车网站主要不足在一，不能体现集团公司的风范，二、网站系统未以用户为中心开发，三、网站未能有效推广，与东昌汽车在上海行业内品牌地位不相符合。     

解决方案 Solution  

网站重构

将原网站重新定位，建立集团公司网站及个品牌汽车网站群。将突出各品牌汽车的个性营销特色服务，在集团公司网站中仅保留二手车及配件服务，并利用集团网站首页建立各品牌汽车网站群导航。

建立全新的二手车网上交易系统

东昌汽车的二手车交易服务及汽车配件服务通过我们建立的网上交易的系统平台直接与消费者实现互动。改善及优化了交易商品的搜索查询，有效提升网络交易的信息指引。

采用FLASH动态视觉首页，提升企业的品牌形象

网站首页采用了FLASH的表现方式，有利于对子网站群的导航，也在一定程度上体现出东昌汽车的市场形象地位。

信息栏目的重新定向及编排

网站围绕着用户展开，在充分保留原企业品牌文化的基础上，更注重改造网站的用户体验。重新整合内容及内容划分，重点围绕着用户的浏览习惯及常规行内站点的布局惯例。加大力度地优化网站的浏览路径及网站传播元素，并通过与竞争对手客观数据对比来综合编辑内容及改造栏目之间的偏重点。使网站实用性获得提高。

其它服务 Service  

网站的建设目的是为了更好地为企业业绩服务及品牌文化提升服务。东昌汽车的受众用户与其它产品的服务受众有着很大的差异。我们有效地建立网站的用户行为分析系统，精准地为企业传统宣传做了数据分析服务，不仅能快速获取广告宣传效果，更能准确地设计及查寻信价比最高的推广活动方式。为企业节省了宣传成本同时，提升业绩。

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