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女性消费网络营销解决方案

网络之于女性，影响越来越强的新兴媒介

据新生代市场监测机构——中国市场与媒体研究(CMMS)的研究数据发现，网络媒体对女性的影响增长迅猛。数据显示，互联网、电视、电台、报纸、杂志等五类媒体中，女性对网络媒体的接触比率呈稳定、明显的增长趋势，连续四年的增长幅度高达10.7个百分点。

不仅如此，女性已经逐渐成为网上购物的主力军，随着越来越多展示个性的网络应用工具的出现，网络对女性的影响力必将日益增强。女性服装、化妆品类消费已经成为目前互联网电子商务市场中的绝对主力。

现有的市场体系缺乏对女性专供行业的特殊优化

但是，在现有的电子商务市场的发展看来，不管是交易平台，还是第三方网店软件，都缺乏对女性消费行业的特殊优化。相对单一的网店模板与交易平台，并未做到真正细分这个纵深化的市场，一般网店在页面上没有突出的表现力，导致用户使用习惯上也不够人性化。从行业细分与用户细分的角度而言，这就造成了相对的市场缺口。精准的信息提供，有黏着度的用户体验过程，以及完善的产品服务，都将成为填补此缺口的主要力量。

女性专供行业，尤其是化妆品与服装类，拥有潜在的巨大市场份额。女性网络用户的消费能力已经毋庸置疑，而由于现有的市场体系缺乏对女性专供行业的特殊优化，我们需要对女性消费者的消费倾向和意愿做进一步的研究，就可以更明确营销目标，做到精准营销、确保效果。

因此，专供行业的解决方案成为电子商务细分市场的发展趋势。

专供行业的解决方案，旨在从一个市场的纵深化细分的角度，为女性消费者提供一个全新的整合交易平台，以提供人性化的精准服务打开市场。在相关的统计数据中，女性消费者的消费板块，主要分布在服装和化妆品类的商品。在服装类与化妆品类的网店看来，特定的女性用户群，在其购买能力与消费心理方面作为网络服装及化妆品消费的主力军，在一定程度上影响网上服装和化妆品类商品销售的市场。

而从女性用户的消费心理方面而言，网上商店的设计问题，即网上商店界面的功能、对象等信息的组织与表征，都影响购物者对商品信息的获取及对商店站点的偏爱，就如同现实购物中商场的品牌效应，是吸引客户对商店站点访问和再访问的重要因素。其中，就用户的购物体验而言，网店模板界面的服务提供，比信息系统的其他特征更为重要。这就提示我们，网上的独立网店，要重视网店界面的设计问题，友好适宜的人机界面是影响网上购物的一个重要因素。

因此，不管是电子商务服装行业的主要受众人群，或是作为此受众人群的女性消费者，多方位的网店服务支持，丰富的专业平台提供与精致的网店设计界面等因素，组成对于专供行业的解决方案，这已经成为电子商务细分市场的发展趋势。

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